Las empresas que controlan nuestras identidades secretas

Las empresas pueden recopilar sus datos personales de muchas fuentes diferentes y convertirlos en una «identidad secreta». Esto es cuando las empresas usan información sobre usted para asumir sus rasgos de personalidad y predecir su comportamiento, y vender este perfil a otros. Pero, ¿quiénes son las empresas detrás de esta práctica?
Las tecnologías y los servicios nos ofrecen mucho y pueden mejorar enormemente nuestra vida diaria. Pero muchas de las empresas que los proporcionan, especialmente las que los ofrecen de forma gratuita, recopilan datos sobre usted. Pueden ser datos que comparte consciente y voluntariamente para disfrutar de los beneficios del servicio (nombre, edad, dirección de correo electrónico …) o datos que quizás no se dé cuenta de que está compartiendo, como su ubicación aproximada a través de su dirección IP o su identificador de red social o a través de aplicaciones que acceden a sus contactos. A veces, las empresas recopilan información muy sensible de los sitios web que ha visitado y con los que ha interactuado, por ejemplo, sitios web sobre salud mental que revelan su estado mental o la enfermedad diagnosticada. Para complicar más las cosas, las empresas que reciben estos datos no siempre son las que prestan el servicio, como es el caso de los rastreadores de terceros en los sitios web.
Si bien algunos de estos datos y su recopilación pueden parecer inofensivos para algunos, lo que sucede detrás de escena es una fuente real de preocupación, ya que la recopilación de datos es solo el primer paso de un proceso largo y opaco. Las empresas de tecnología publicitaria combinan esta información y crean una imagen supuesta de usted, similar a una identidad secreta. De hecho, su información personal puede ser recopilada, cotejada y procesada para perfilarlo por empresas de las que nunca ha oído hablar. Con los datos que recopilan sobre usted, estas empresas pueden inferir aún más información sobre sus intereses, hábitos, metas y temores, con una precisión variable.
Estos perfiles revelan partes de ti mismo que incluso tus amigos más íntimos podrían no conocer. ¿Escéptico? Mediante la presentación de solicitudes de acceso a los sujetos de datos (DSAR), PI obtuvo algunos de sus propios perfiles y los resultados fueron aterradores. Los datos que se recibieron fueron el equivalente a todo nuestro historial de navegación y contenían características detalladas tanto inferidas de este historial de navegación como obtenidas de otras compañías de rastreo.
Reunidos a partir de datos incompletos y utilizando algoritmos de marketing, estos datos forman una imagen asombrosa de ti mismo, una que quizás no hayas revelado voluntariamente, una sombra digital sobre la que tienes muy poco control práctico.
¿Por qué debería importarle? ¿Realmente usan estos datos para algo? Puede averiguarlo leyendo esta investigación.

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